2026乌鲁木齐马拉松“馕”型完赛包的创意让全国网友点赞，更让每个马拉松跑者喜在心头。赛事落幕多日，天山国际机场的出发厅里，仍不时能看到背着“馕”型完赛包返程的跑者。

米白色包身印着金黄的传统馕花纹样，提手晃过肩头，像把一块刚出炉的馕背在了身上。这是本届赛事最特别的完赛纪念，也是乌鲁木齐递向全国的一张烟火名片。这个名为“背上行‘馕’”的创意究竟从何而来？记者走进2026乌鲁木齐马拉松宣传团队，追溯一块“馕”从灵光一闪到城市IP的完整轨迹。

灵感：从“偏概念的律动”到具象的城市符号

“今年乌马的整体策划定调是‘这一生，值得去乌鲁木齐跑一次’。”乌鲁木齐马拉松宣传负责人吴长浩告诉记者，围绕“亚心之都、丝路明珠、律动之城”三个城市显性特征，团队最初规划了三项核心活动：定位“大众选手全国锦标赛”的“亚心争锋”跑团赛，串联赛前领物与赛道补给的“律动加油站”，以及主打“体育+文旅”的“背上行囊去旅游”。

9月13日，在新疆国际会展中心参赛选手服务区，完赛选手每人都领到本届赛事最具辨识度的“馕”型完赛包。记者陈岩摄

“去年赛道沿途的加油氛围特别好，跑者评价很高，所以今年我们想把‘律动’做成核心亮点。”但在工作讨论会上，吴长浩提出了顾虑：“律动”还是偏概念、偏氛围，大部分跑者跑完可能没有实实在在的感知。能不能给跑者一个摸得着、带得走的东西，既能代表新疆特色，又能和赛事主题结合？

团队顺着这个思路梳理，列了一长串新疆代表性事物，最后几乎所有人的目光都落在了同一个答案上——馕。

“没有什么比馕更合适了。”吴长浩说，它是新疆人刻在生活里的主食，是外地游客最熟悉的新疆符号，寻常、接地气，却藏着最浓的烟火气。从成本和可操作性考量，和完赛包结合是最优解，“背上行囊”的主题刚好谐音“背上行‘馕’”，一语双关，既有旅途的意境，又有新疆的气质。这个创意当场就定了下来。

落地：一块馕的设计，装得下实用与心意

想法交到了赛事设计师魏桐杭手里。要做就得做地道，不能是个随便的圆包，得让人一眼就认出“这是新疆的馕”。他翻了不少库车大馕、芝麻馕的纹样资料，反复调整包身的比例、花纹的弧度，既要还原馕的质感，又要兼顾完赛包的实用性：包包的容量够装下奖牌、补给、换洗衣物，肩带长度适配日常背负，不能只是个拍照的“花瓶”……

除了完赛包本身，魏桐杭还顺手设计了一套馕主题的表情包。“本来想着随包附赠贴纸，跑者贴在包上、手机上，能增加点趣味性，这个想法可能在后期的乌马赛事上得以实现。”他说，团队规划了完整的传播链路：先做馕的科普引发讨论，再剧透完赛包样式，接着推出表情包造势，最后实现赛后选手背馕包打卡乌鲁木齐。

9月13日，2026乌鲁木齐马拉松开跑，在会展大道上，一位完赛的跑者背着“馕”型完赛包，看向仍在奔跑的跑者们。记者王畅彤摄

没人想到，仅仅是完赛包本身，就已经足够有穿透力。负责官方账号运营的编辑唐子晨整理完素材发稿时，只是觉得这个设计有意思。帖子发出去后，后台留言很快就爆了。她一条条翻，越翻越意外：有人说这是乡愁，有人说这是青春，有人说看到馕就想起了新疆的日子。“原来一块馕能装下这么多故事。”唐子晨说。

官方发帖后的网友留言截图。

共鸣：天南地北，共此一馕

在网友的留言里，馕从来都不只是一块面饼。它是跨越四千公里的牵挂：家住广东的张爽，收到妈妈从乌鲁木齐水磨沟区寄来的库车大馕，包装拆开，还是熟悉的麦香。在杭州上大学的“下江南”，刚跟父亲念叨想家，没两天，一整箱馕就送到了宿舍。他送给同学，所有人都赞不绝口。

官方发帖后的网友留言截图。

这块馕还是旅途中的记忆。在留言板中，山东的华翔说：“自驾到库车老城，正午的太阳晒得石板路发烫，老远就闻见馕坑里飘出的麦香。老板用铁钩钩出刚烤好的大馕，金黄的壳脆得掉渣，就着红柳烤肉咬一口，面香混着肉香，连凉白开都喝出了甜味。”

官方发帖后的网友留言截图。

这块馕也是跑者和乌马的约定：内蒙古的李志国2025年来到乌鲁木齐参加马拉松，赛前早餐就是一块大馕，碳水补得足足的，至今怀念。北京的“上善若水”送女儿来新疆参加西部计划，第一顿饭就吃了烤馕，今年特意报名乌马，帖子的评论区中写着：“我盼着中签再回乌鲁木齐吃一口正宗的馕。”

官方发帖后的网友留言截图。

当跑者冲过终点线，把“馕”型完赛包背在肩上时，包里装的不只是奖牌和补给，更是这座城市的烟火与诚意。从赛道到机场，从乌鲁木齐到全国各地，这块“馕”跟着跑者走了千里路，也把乌鲁木齐的味道，带到了更多人的心里。

溢出：从赛道跑进婚礼的人生仪式

创意的生命力，从赛场已经来到了生活中。“馕”型完赛包的样式刚在官方账号公布，乌鲁木齐市民邹先生就第一时间拨通了组委会的电话，他想定制一批同款包，当作自己婚礼的伴手礼袋。

9月16日记者联系到邹先生时，这批定制的伴手礼已经全部准备妥当。他的婚礼定在十一假期，此前一直在琢磨伴手礼的选择：普通的喜糖盒太千篇一律，想选一样真正有新疆特色、能代表心意的东西。看到“馕”型完赛包的那一刻，他立刻就定了：“就是它了。”

按照乌马的“标配”，邹先生在每一个伴手礼包里还要放一枚玫瑰花馕。甜香的玫瑰馅裹在松软的面饼里，象征着爱情的甜蜜，也是新疆人实打实的诚意。

“我特别喜欢这个创意，新娘更是一眼就爱上了。”邹先生说，比起寻常的礼品袋，这个馕包更有纪念意义，不仅印着乌鲁木齐的城市印记，也藏着一代代新疆人对家乡的情感。来参加婚礼的外地亲友，拿到这份伴手礼，就能把乌鲁木齐的味道和温度，一起带回家。

9月13日，在新疆国际会展中心参赛选手服务区，完赛选手每人都领到本届赛事最具辨识度的“馕”型完赛包装。完赛物资满满当当，馕、哈密瓜等特色补给一应俱全，沉甸甸几乎提不动。这份“超重”的完赛包，是乌鲁木齐对全国各地参赛选手的满满诚意，也彰显了赛事的用心与城市温度。记者陈岩摄

从赛事宣传的一个创意，到跑者肩上的完赛纪念，再到婚礼上的定制伴手礼，“馕”型完赛包早已超出了最初的功能定位。它不是一个简单的赛事物料，而是一个扎根在烟火里、生长在生活中的乌马IP。它能装下马拉松的汗水与热爱，也能盛得下寻常日子的喜悦与温情。

就像网友留言里写的：一张馕可以很小，小到只是清晨配奶茶的一块干粮；一张馕也可以很大，大到盛满乡愁、故事与人间百味。而属于这个“馕”IP的故事，才刚刚开始。吴长浩说，团队已经在规划下一届乌马的“馕”IP延伸品，希望这个带着烟火气的符号，能走出赛道，走进更多人的生活里。

来源：乌鲁木齐晚报记者：陈彦仿