一哨开赛，全城沸腾！这个夏天，天山南北的绿茵场轮番热闹起来。2026“同心杯”新疆足球超级联赛在全疆多地火热打响，万千球迷奔赴现场观赛。沸腾的看台人气，不止掀起全疆足球热潮，更带火了赛场周边的烟火经济。文创好物热销、地州特产走俏、市井活力涌动……

疆超联赛正在做一件看似简单却不容易的事：把一场90分钟的赛事，拉长成一条贯穿文创、特产、旅游、餐饮的消费链条。依托赛事流量带动多元消费，拓宽群众增收门路。

赛事IP走出球场广传播

这个夏天，随着一场场主场赛事的打响，疆超联赛专属的文化符号，走进了球迷日常。

本届赛事出圈，最先被大众熟知的是以象征民族团结的“石榴”为核心原型，打造的“同同”与“新新”两款吉祥物。软萌亲切的外观，辨识度极高。每到比赛日，看台上随处可见球迷高举玩偶助威、合影留念，不少市民成对购买、到场观赛，这一幕也成为疆超联赛赛场上最动人的画面。

随着赛事持续升温，大众对疆超联赛文创的需求越来越多元，赛事文创开发也在顺势更新、持续细化。按照赛事组委会规划，7月推出首批官方周边衍生品，包含文化衫、钥匙扣、主题挂件、随身包等实用日常品类，贴合球迷日常穿搭、出行使用场景。后续冰箱贴、帆布包等文创产品也将陆续上新，运营团队会根据球迷反馈，持续调整、丰富产品品类，让文创产品贴合大众喜好。

阿勒泰在主场设置临时主题邮局，围绕赛事打造专属纪念封、主题明信片等。中国邮政集团有限公司阿勒泰地区分公司供图

不止于此，各地还结合自身特色，玩出了不一样的文体融合新花样。阿勒泰、昌吉等主场，将主题邮局搬进赛场，结合主场赛事，定制专属纪念封、明信片。

“我平时就喜欢集邮，看到带有疆超联赛元素的邮册特别惊喜！‘同同’‘新新’图案活泼可爱，整套邮册设计规整，收藏一套能留住今年看球的专属回忆。”阿勒泰球迷郭志奇的感受，也是不少球迷的心声。

依托持续积累的IP影响力，疆超联赛文创布局还在向外延伸。按照长远规划，赛事文创将走出赛场，融入全域文旅消费场景，跳出单一赛场局限，从观赛专属纪念品，慢慢成长为城市文旅名片，让本地体育IP在更大范围落地传播。

流动巴扎跟着赛事走四方

足球比赛在哪里，热闹的集市就跟进到哪里。疆超联赛期间，多地配套打造特色展销区域，本地好物集中亮相，依托赛场人气带动消费。新鲜瓜果、地道干果、本地特色食品借赛事热度走出县域，走向更广市场。

各地结合自身物产特色，以赛事为纽带联动商贸展销，体育赛场与城市烟火气深度交融。吐鲁番打造“葡萄架下的足球集市”，将足球热情与葡萄文化巧妙融合。阿克苏、喀什等地同步开设展销区域，集中展销本地特色果品与美食。

赛事带来的消费拉动直观可感。数据显示，喀什各大夜市营业额较平日增长150%，场内场外麦西热甫等非遗表演轮番上演，直接带火古城民宿和手工艺品销量。沙湾赛场推出9.9元特价大盘鸡票根福利，单场赛事就能售出3000余份；乌苏赛场集市单日文创、啤酒、肉食销售额突破12万元；博乐依托赛事激活水街夜市，凭球票可享八折优惠，足球热浪和市井烟火气相互交融，城市夜间消费持续升温。

6月22日，几名球迷结伴在江布拉克景区骑马游玩。武培峰摄

巡回比赛的模式，让全疆优质物产实现跨区域流动。球迷跨城观赛的过程，也是各地特色好物互动交流、共同出圈的过程，赛场集市真正变成了跟着赛程走、覆盖全疆的流动展销平台。

全场景联动激活衍生消费

赛场内的激情正在赛场外转化为实打实的消费增量。

克拉玛依市文化体育广播电视和旅游局联合市商务局抢抓疆超联赛赛事流量窗口，激活“票根经济”，投放5000张专属票根引流券，覆盖5月至8月整个赛程。优惠操作路径清晰——球迷在云闪付APP上传疆超联赛电子票根，核验通过后即可领取“满100元减30元”文旅消费券，券面覆盖商超购物、景区游览、酒店住宿、加油服务等多元场景，自领取日起5天内有效。

5月16日，疆超联赛常规赛第一轮南区赛场上，喀什队对阵阿克苏队。看到喜欢的球队进球，看台上的观众激动地呐喊起来。尉旭升摄

自5月16日揭幕至第五轮常规赛结束，全疆统一9.9元的亲民票价，让疆超联赛累计吸引超10万人次涌入各球队的主场，更有3000余名球迷追随球队跨城观赛。场内是竞技的狂欢，场外是消费的热潮。新疆正用滚动的足球，将赛事流量转化为实实在在的文旅消费增量。

更为关键的是，疆超联赛撬动的消费，早已跳出单一的文创、特产等。各地以赛事为核心，打通多业态联动模式，形成“场内观赛、场外全域消费”的完整闭环。

为拉长消费链条，全疆多地延伸观赛场景、延长经营时段。城市商圈、广场、夜市纷纷搭建大屏第二观赛点，同步投放专属消费券。

跨城观赛热潮，也带火了短途自驾和乡村休闲。大量球迷跨城观赛，顺带打卡沿线景区、入住乡村民宿、采购当地特产，逐渐形成“观赛+旅游+购物+体验”一站式出行模式。体育消费的边界持续拓宽，从传统球衣、周边消费，延伸出主题餐饮、短途研学、文旅打卡、特产礼盒等多元消费品类。

眼下，全疆观赛热潮高涨，随着后续多轮比赛的开展，全新文创产品、各地特色展销活动也将持续上新。疆超联赛将继续推动体育、文旅、商贸深度融合发展，让一场全民热爱的足球赛事，不断带动城乡消费升温、特色产业提质、群众稳定增收，成为新疆“体育+”融合发展鲜活可感的生动实践。

来源：石榴云/新疆日报