为全面总结2025年度媒体宣传工作，系统部署2026年“新春季”宣传工作，进一步深化与媒体的战略合作，2月6日，新疆体彩组织召开2026年第一季度媒体座谈会。新华网、央广网新疆频道、新疆日报社、新疆广播电视台等中央及新疆主流媒体、新媒体平台代表应邀参加。会议旨在凝聚传播共识，提升品牌声量，共同推动新疆体彩事业健康、可持续发展。新疆体彩营销宣传部部长王峰出席会议并讲话，来自多家合作媒体的代表参加座谈。

会议开篇，组织参加会议各媒体代表学习了《总局中心关于开展2026年体彩新春季品牌营销活动的通知》及方案。通过学习，与会人员进一步掌握了“新春季”宣传工作的核心框架与具体要求：一是明确了以“安心购彩守护行动”为牵引，聚焦反诈防骗、未成年人保护、春节休市兑奖提示的常态化传播任务；二是领会了结合“体彩新春季”品牌活动、大乐透新规则上市等关键节点进行整合宣推的节奏与策略；三是清楚了在竞猜游戏价值传递、“体彩+”优秀案例推广及媒体投放等方面的具体工作规范。

王峰部长在讲话中表示，向长期以来关心支持新疆体彩事业发展、在品牌宣传与责任彩票理念传播中付出辛勤努力的各位媒体同仁表示衷心感谢。会议全面回顾了2025年新疆体彩媒体宣传工作。过去一年，新疆体彩坚持体彩的政治属性、人民属性、公益属性，锚定“公益体彩、责任体彩、阳光体彩”的核心定位，初步构建了“官方媒体定调、自媒体补位、全渠道协同”的统筹传播体系。通过官方媒体的深度报道与自媒体的灵活触达，在品牌形象塑造、公益金使用实效宣传、责任彩票理念普及、开奖信息公开等方面取得了显著成效，全年策划刊发各类专题报道、稿件超200篇，新媒体平台原创内容播放量突破千万，多部作品在全国评选中获奖，“公益金去哪儿了”等实地探访活动让体彩公益更加可感可知。

王峰部长结合2025年的工作成果与不足，对2026年媒体宣传工作提出了明确要求。他指出，在肯定成绩的同时，必须清醒认识到当前在统筹协同、内容创新、评估激励等方面仍存在短板。2026年是新疆体彩媒体传播的“提质升级年”，必须坚持以问题为导向。他着重强调，所有宣传工作必须牢牢攥紧“三个导向”：政治导向上，严守纪律，把握正确方向；价值导向上，突出公益属性与社会责任；传播导向上，创新形式，贴近受众。为此，他提出六点具体意见：一是建立常态化媒体沟通机制，确保信息畅通与高效协作；二是强化维护购彩者权益的理念传播，倡导理性购彩；三是坚守公开公正原则，确保信息真实权威，杜绝“假大空”；四是鼓励媒体深入基层，挖掘鲜活故事，建立地州通讯员机制；五是建立科学合理的奖惩激励机制，激发创作活力；六是毫不动摇坚持公信力建设主线，完善全流程内容审核，讲好体彩公益故事。

在媒体交流环节，媒体代表踊跃发言。乌鲁木齐晚报资深记者海东伟回顾了与体彩多年的合作，特别分享了2025年赴北京现场观看开奖的经历，认为这是对体彩公信力的“深刻见证”，并表示将继续肩负媒体责任，做好宣传。乌鲁木齐广播电视台记者顾婷分享了在红光山等地开展体彩公益元素融合策划的体验，期待未来共同策划更多活动，让公益形象更加深入人心。其他媒体代表也围绕如何创新传播形式、深化责任彩票宣传、提升内容吸引力等议题进行了热烈讨论，提出了宝贵意见和建议。

此次座谈会既是对过去一年工作的总结回顾，更是对新一年合作的规划与动员。通过深入交流，新疆体彩与各合作媒体进一步统一了思想，明确了协同发力、提质升级的共同目标。各媒体表示，将携手共进，以更富创意的内容、更广覆盖的传播、更扎实的行动，共同讲好新疆体彩的公益故事、责任故事与发展故事，为新疆体育彩票事业的高质量发展营造良好的氛围，为服务体育强国建设贡献更大力量。

来源：新疆体彩